Дисплеи-паразиты в торговле: назначение, конструкции и возможности брендирования

В условиях высокой конкуренции в рознице товару недостаточно просто присутствовать на полке — важно сделать его заметным и удобно разместить для покупателя. Для организации дополнительной выкладки в магазинах используются различные POS-конструкции, одна из которых — дисплей-паразит.

Такие дисплеи позволяют задействовать пространство возле основных торговых стеллажей, вынести отдельную группу товаров за пределы стандартной выкладки и одновременно привлечь к ней внимание.

Конструкция дисплея может быть совсем простой — например, с несколькими крючками, — или включать полки, металлические корзины, ценникодержатели и рекламный топпер. Рассмотрим подробнее, как устроены дисплеи-паразиты и для каких задач они используются.

Дисплей-паразит — что это?

Дисплеем-паразитом называют дополнительную конструкцию для выкладки продукции, которая размещается на основном торговом оборудовании или в непосредственной близости от него.

В отличие от отдельно стоящей торговой стойки, такому дисплею обычно не требуется самостоятельная зона в торговом зале. Он использует пространство существующего стеллажа, позволяя организовать дополнительное место для товара.

В зависимости от назначения конструкция может быть навесной, пристеллажной или разработанной специально под определенное торговое оборудование.

Для чего используют дисплеи-паразиты

Главная задача такой конструкции — создать дополнительную точку выкладки. Но возможности торгового дисплея-паразита этим не ограничиваются.

С его помощью можно представить новинку, привлечь внимание к определенному бренду, разместить акционный товар или сопутствующую продукцию рядом с основной товарной категорией.

Дисплей также позволяет:

• увеличить доступную площадь выкладки;
• разместить продукцию в заметной для покупателя зоне;
• отделить определенный товар или бренд от основной полки;
• организовать дополнительную выкладку без отдельной большой стойки;
• разместить информацию о цене или акции;
• использовать конструкцию в качестве рекламного POS-носителя.

Поэтому дисплей-паразит одновременно относится и к торговому оборудованию, и к инструментам оформления мест продаж.

Где устанавливают дисплеи-паразиты

Место размещения зависит от конструкции торгового оборудования и задачи, которую необходимо решить.

Навесные дисплеи-паразиты могут устанавливаться на боковых поверхностях стеллажей, торцах и других элементах торгового оборудования. Конкретный способ крепления определяется индивидуально.

При выборе места важно учитывать не только видимость продукции, но и безопасность покупателей, ширину проходов, предполагаемую нагрузку и удобство пополнения товара сотрудниками магазина.

Поэтому размеры дисплея и способ его крепления желательно определять с учетом конкретного торгового места.

Конструкции дисплеев для разных типов выкладки

Выбор конструкции прежде всего зависит от характеристик товара и его упаковки.

Дисплеи с крючками

Для продукции в блистерах, пакетах и другой упаковке с отверстием для подвеса удобно использовать дисплеи с крючками.

Количество крючков, их длина и расстояние между ними рассчитываются исходя из размеров упаковки и количества продукции, которое необходимо разместить.

Дисплеи с металлическими корзинами

Корзины подходят для свободной выкладки продукции, которую не требуется фиксировать поштучно. Их глубина и ширина зависят от размеров товара и необходимой вместимости.

Дисплеи с полками

Если продукцию необходимо устанавливать горизонтально, конструкцию можно оборудовать одной или несколькими полками.

Расстояние между ними рассчитывается с учетом высоты упаковки, а сама конструкция — с учетом предполагаемой нагрузки.

Комбинированные дисплеи

Для некоторых задач оптимальным становится сочетание нескольких способов выкладки. Например, верхняя часть конструкции может иметь крючки, а нижняя — корзину или полку.

Такой вариант позволяет разместить на одном POS-дисплее разные товары или несколько позиций одной продуктовой линейки.

Почему конструкцию разрабатывают под конкретный товар

Дисплей должен не просто помещаться рядом со стеллажом, но и выдерживать необходимую нагрузку, обеспечивать удобный доступ к продукции и соответствовать условиям конкретного магазина.

Поэтому при проектировании учитываются:

• габариты одной товарной единицы;
• вес продукции;
• тип и форма упаковки;
• количество товара на дисплее;
• способ выкладки;
• размеры доступного пространства;
• вариант крепления;
• требования торговой сети;
• необходимость размещения рекламы и ценников.

Например, конструкция для легких небольших упаковок будет существенно отличаться от дисплея, рассчитанного на несколько рядов более тяжелого товара.

Именно поэтому дисплей-паразит на заказ позволяет точнее решить задачу конкретного бренда, чем универсальная конструкция с заранее заданными параметрами.

Металлические и проволочные дисплеи-паразиты

Для производства подобных POS-конструкций широко применяются металл, металлическая проволока и сетка.

Проволочный дисплей может быть достаточно легким и визуально компактным, при этом его конструкция рассчитывается в соответствии с предполагаемой нагрузкой.

Из проволоки и металлической сетки можно создавать крючки, корзины, ограничители и другие функциональные элементы.

Диаметр проволоки и остальные технические характеристики выбираются не сами по себе, а исходя из назначения будущего изделия.

Порошковая окраска и выбор цвета по RAL

Готовые металлические конструкции могут окрашиваться порошковой краской. Такое покрытие одновременно выполняет защитную и декоративную функцию.

Цвет можно подобрать по каталогу RAL. Это позволяет выполнить дисплей в нейтральном оттенке, соответствующем торговому оборудованию, либо использовать фирменные цвета производителя товара.

При сетевом размещении одинаковое цветовое решение помогает поддерживать единый внешний вид POS-конструкций в разных торговых точках.

Как брендировать дисплей-паразит

Брендированный дисплей для магазина работает не только как место для размещения продукции, но и как дополнительная рекламная поверхность.

В конструкцию можно включить топпер с логотипом, фирменную графику, рекламное сообщение или информацию о специальном предложении.

Брендирование может сочетаться с окраской металлической конструкции в корпоративный цвет.

В результате POS-дисплей визуально связывается с размещенной на нем продукцией и помогает выделить ее среди товаров других производителей.

Ценникодержатели и информационные элементы

При проектировании важно заранее определить, где будет находиться информация о стоимости товара.

На дисплее с ценниками можно предусмотреть специальные ценникодержатели, соответствующие формату, принятому в магазине или торговой сети.

Кроме цены на дисплее могут размещаться сведения об акции, преимуществах продукта или другая информация, необходимая непосредственно в месте продаж.

Если эти элементы предусмотреть еще на этапе разработки, они становятся органичной частью конструкции, а не добавляются после ее изготовления.

Дисплей-паразит и стрип-лента — не одно и то же

Стрип-ленты и дисплеи-паразиты используются для дополнительного размещения продукции, поэтому эти понятия иногда смешивают.

Однако стрип-лента представляет собой более простой узкий носитель, на котором последовательно размещаются небольшие товары.

Дисплей-паразит имеет значительно больше вариантов конструкции. Он может оснащаться крючками, корзинами, полками, ценникодержателями и рекламным топпером и рассчитываться на более сложную выкладку.

Поэтому выбор между этими POS-решениями зависит от товара, необходимого объема продукции и задач рекламного оформления.

Что нужно предоставить для разработки дисплея

Чтобы разработать конструкцию, производителю прежде всего необходима информация о самом товаре.

Желательно предоставить:

• размеры и вес упаковки;
• фотографию, образец или макет товара;
• количество продукции, которое должно размещаться на дисплее;
• информацию о предполагаемом месте установки;
• необходимый тираж;
• требования к цвету и брендированию.

Если имеются требования конкретной торговой сети, их также желательно предоставить до начала проектирования.

При этом наличие готового технического чертежа не обязательно — конструкция может быть разработана производителем исходя из поставленной задачи.

Как проходит производство дисплея-паразита на заказ

Работа над индивидуальным POS-дисплеем начинается с анализа товара и условий его размещения.

Сначала определяются размеры будущего изделия и принцип выкладки. Затем выбирается конструкция: количество крючков, корзин или полок, способ крепления, расположение ценникодержателей.

На следующем этапе согласовывается внешний вид — цвет, логотип, топпер и другие элементы брендирования.

После утверждения конструкции и оформления дисплей запускается в производство необходимым тиражом.

Такой подход позволяет получить изделие, рассчитанное именно на конкретный товар и условия его размещения в торговой точке.

От чего зависит цена изготовления дисплеев

Стоимость индивидуального производства рассчитывается после определения основных параметров заказа.

На цену влияют размеры дисплея, сложность конструкции, количество металлических элементов, используемые материалы, наличие полок, корзин и крючков, ценникодержателей, топперов и брендирования.

Имеют значение также вариант покрытия и объем тиража. Поэтому сравнивать стоимость разных дисплеев только по их внешним размерам некорректно.

Производство дисплеев-паразитов в Алматы

Изготавливаем дисплеи-паразиты на заказ в Алматы для отдельных магазинов, производителей товаров и торговых сетей.

Разрабатываем конструкцию под характеристики продукции и конкретное место размещения. Возможны дисплеи с крючками, корзинами, полками, ценникодержателями, топперами и другими функциональными и рекламными элементами.

Металлические конструкции могут окрашиваться порошковой краской в выбранный цвет по каталогу RAL и оформляться в фирменном стиле бренда.

Изготавливаем необходимые тиражи с доставкой готовой продукции по Алматы и другим городам Казахстана.